Henkel va renommer l’identité de sa marque d’entreprise mondiale avec l’aide du cabinet de conseil en marque MetaDesign

Relance de la marque Henkel : Le nouveau design allie flexibilité, diversité et dynamisme avec simplicité et clarté.

(COMMUNIQUÉ DE PRESSE) DÜSSELDORF, 28-Jul-2022 — /EuropaWire/ — Henkel (ETR : HEN3), une société allemande de produits chimiques et de biens de consommation, a annoncé une relance mondiale (rebranding) de son identité de marque. Le cabinet de conseil en marque MetaDesign, qui fait partie de Publicis Groupe Allemagne, a été impliqué dans le processus de refonte de la marque Henkel. La nouvelle identité de marque vise à renforcer le positionnement stratégique de l’entreprise en tant que marque pionnière responsable du bien des générations futures exprimée par une nouvelle apparence dynamique et bénéficie d’une architecture de marque claire et d’un design flexible pour une expérience de marque moderne et cohérente.

« La marque Henkel exprime qui nous sommes, ce que nous représentons et ce que nous faisons pour différents groupes cibles dans le monde. C’est pourquoi une marque d’entreprise forte et reconnue à l’échelle mondiale est importante, non seulement pour nous, mais pour toutes nos parties prenantes », déclare Rabea Laakmann, Head of Corporate Branding & Stratégie de communication chez Henkel. “Il crée l’unité, fournit une orientation, permet la différenciation et transmet l’émotion.”

En tant qu’entreprise, Henkel revient sur plus de 145 ans d’histoire avec des marques fortes et un héritage de longue date d’innovation, de durabilité et de responsabilité. Le  ; raison d’être « Pionniers dans l’âme pour le bien des générations » guide la transformation de l’entreprise et est au cœur du nouveau positionnement de la marque. Henkel ouvre la voie pour réinventer et améliorer la vie de tous les jours. Aujourd’hui et pour les générations à venir.

Un cadre clair qui crée la liberté

La nouvelle identité de marque Henkel est introduite dans le monde entier depuis le début de l’année. Une architecture de marque intégrée crée un cadre clair et contraignant pour l’interaction entre la marque d’entreprise Henkel, les deux futures unités commerciales, Adhesive Technologies et Consumer Brands, et leurs marques de produits, ainsi que toutes les fonctions et initiatives de Henkel.

Le nouveau design Henkel allie flexibilité, diversité et dynamisme avec simplicité et clarté. Il peut être adapté de manière flexible à toutes les applications, du numérique à l’impression en passant par les événements, pour répondre aux exigences des différentes unités organisationnelles et groupes cibles. L’identité modernise la marque sans renoncer à ce qui la rend reconnaissable : le logo emblématique Henkel, qui représente la qualité Henkel depuis plus de 100 ans, et les couleurs de base rouge et blanc forment la base du design. Dans le même temps, de nouvelles combinaisons de couleurs apportent variété et dynamisme. Un langage visuel émotionnel et progressif et une police de caractères unique et variable (Henkel GT Flexa) rendent le design de la marque vivant et expressif.

Donner vie à la marque

Un large éventail d’activités de communication a été développé pour le lancement de la nouvelle marque Henkel. Il est important de rendre la marque Henkel tangible pour tous les groupes cibles internes et externes. Le nouveau Henkel Brand Hub pour les plus de 52 000 employés dans le monde et les partenaires externes, explique la stratégie et la conception de la marque et propose les meilleures pratiques et des modèles. Des conseils individuels et des formations interactives sur la marque complètent la mise en œuvre globale. Le nouveau positionnement est activé dans le cadre d’un campagne de marque sur les thèmes stratégiques de l’innovation, de la numérisation et de la durabilité.

« La marque Henkel est en pleine transformation. Elle possède un solide héritage, un objectif et une culture de l’innovation. Et maintenant aussi une forte identité de marque. Le nouveau design est fidèle aux racines de la marque et soutient la transformation de l’entreprise », déclare Diana Brix, directrice générale de MetaDesign Düsseldorf.

« MetaDesign nous a accompagnés dans le développement de la nouvelle identité de marque avec une vision stratégique, une excellence créative dans le design de marque et une collaboration étroite et très bonne. Ensemble, nous sommes impatients de mener la marque emblématique Henkel plus loin dans le futur », déclare Rabea Laakmann, décrivant le partenariat fructueux avec MetaDesign.

AVIS DE NON-RESPONSABILITÉ: La version française de ce communiqué de presse est une traduction du communiqué de presse original, qui est rédigé en anglais, et est uniquement à des fins d’information. En cas de divergence, la version anglaise de ce communiqué de presse prévaudra.

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SOURCE: Henkel AG & Co. KGaA