H&M dévoile sa dernière édition par collection qui célèbre les hommes de style courageux et authentiques

H&M dévoile sa dernière édition par collection qui célèbre les hommes de style courageux et authentiques

(COMMUNIQUÉ DE PRESSE) STOCKHOLM, 22-Feb-2022 — /EuropaWire/ — H&M (STO : HM-B), une multinationale suédoise de vêtements- détaillant, a annoncé le lancement de sa dernière édition par collection qui célèbre les hommes de style courageux et authentiques. L’entreprise de vente au détail de vêtements poursuit son engagement continu envers la conception et l’approvisionnement avant-gardistes en utilisant des matériaux organiques et recyclés ainsi que des teintures végétales pionnières pour les pièces utilitaires présentées dans sa nouvelle collection.

Pour sa troisième itération; l’Edition by concept invite chacun à participer à la définition de l’avenir de la mode masculine. Présentant un casting de rue photographié par le photographe Matt Jones dans les rues animées de la Nouvelle-Orléans, la campagne est une célébration de l’individualité progressiste et du pouvoir de l’expression personnelle.

“Le point de départ de chaque collection Edition est de défier et d’innover dans le cadre de notre travail de développement durable. L’une des clés de cette saison était d’inclure des techniques de teinture naturelles et à base de plantes. Les pièces classiques de la mode masculine, les grands espaces et les références utilitaires sont combinées pour créer un look moderne dont nous sommes très fiers », déclare Ross Lydon, Head of Menswear Design chez H&M.

La collection combine des éléments de vêtements de travail, de gorpcore et de streetwear, en se concentrant sur des designs utilitaires qui apportent de la valeur à la fois par l’esthétique et la fonctionnalité. La palette de couleurs est définie par l’utilisation de colorants végétaux innovants. Une technique pionnière où les tissus sont traités avec des extraits de plantes, de l’argile naturelle, des bio-résines et des enzymes naturelles pour créer de belles couleurs organiques sans utiliser de produits chimiques agressifs. Dans la lignée de la mission continue de H&M vers un avenir plus circulaire, la majorité de la collection présente des compositions mono-matière qui peuvent facilement être recyclées en nouveaux vêtements à la fin de leur durée de vie.

Une pièce phare de la collection est la veste cagoule ; fabriqué en nylon 100% recyclé, il se décline en orange vif avec de grandes poches cargo qui brouillent la frontière entre vêtements de ville et vêtements de plein air. Présent sous les formes d’une veste, d’un jean et d’une combinaison, le denim de cette collection est réinventé pour l’avenir en utilisant un mélange plus durable de coton biologique et recyclé. Avec leurs coupes surdimensionnées, leurs teintes indigo douces et leurs boutons en argent plaqué naturel, ces vêtements de travail traditionnels sont mis à jour avec une légèreté contemporaine. Les surchemises et les jerseys complètent le look avec leurs coupes fluides sans effort, également entièrement en coton biologique et recyclé dans des couleurs végétales.

La collection se compose de 23 vêtements et 3 accessoires qui seront disponibles sur hm.com et dans certains magasins le 10 mars 2022.

AVIS DE NON-RESPONSABILITÉ: La version française de ce communiqué de presse est une traduction du communiqué de presse original, qui est rédigé en anglais, et est uniquement à des fins d’information. En cas de divergence, la version anglaise de ce communiqué de presse prévaudra.

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SOURCE: H & M Hennes & Mauritz AB